По материалам блога RealChina.ru
Гуанчжоу – это промышленное сердце Азии, если вообще не планеты Земля. Город, где не только продается и покупается все на свете, но еще и это «все на свете» производится. Город без начала и без конца. Здесь живет более 20 миллионов жителей, при этом его площадь существенно меньше, чем площадь Москвы. В Гуанчжоу редко увидишь голубое небо из-за густого смога и постоянного тумана. Зато в этом городе воздух пропитан сладостью денег. А «возможности» разгуливают прямо по улицам.
Еще двадцать лет назад на этом месте рос бамбук. Сейчас — небоскребы протыкают мутное небо. Это – с нуля отстроенный, хорошо спланированный, прагматичный и современный город. Здесь можно найти все, что вас интересует, но сегодня мы посетим одно из самых интересных его мест — рынок подделок.
Большое заблуждение считать, что Китай производит вещи исключительно низкого качества. Это не так. Тут масса высокотехнологичных фабрик с современным оборудованием, профессиональным персоналом и хорошо поставленным менеджментом. На этих фабриках отшиваются очень и очень качественные вещи. В том числе и подделки. Или, если хотите, точные копии. Настолько точные, что сами дизайнеры не могут отличить их от оригинала.
СХЕМА
Расскажу в двух словах, как работает индустрия подделок в Китае в целом и на этом рынке в частности. Итак, представьте, некий известный, знаменитый и уважаемый во всем мире итальянский дизайнер представляет свою очередную коллекцию в Милане. Публика в восторге, модные критики пророчат большой коммерческий успех. Гламур, блеск, шик — все в равных пропорциях на этом показе! Музыка. Свет. Девушки метр девяносто с показателями 90-60-90 профессионально чеканят каблуками по подиуму. Международные дилеры вовсю заполняют бланки с заказами…
А теперь смотрите: вон там, в правом дальнем углу — небольшая группа азиатов. Это наши китайские друзья! Они безупречно одеты, у них великолепный английский и итальянский, они знают законы этой тусовки. Они внимательно изучают каждую модель, записывают и фотографируют. И, поверьте мне, они будут одними из первых, в чьи руки попадут первые образцы из этой коллекции. А дальше все развивается с удивительной скоростью: уже через два дня в грузовом отсеке самолета Милан — Гуанчжоу летит посылка с аккуратно уложенными образцами из новой коллекции нашего дизайнера. Почтовая служба DHL работает безотказно. На следующий день эти образцы уже в руках у китайских закройщиков. Какое-то время уйдет на то, чтобы распороть одежду, сделать собственные лекала и закупить точь-в-точь такую же ткань. Через неделю профессиональная китайская швея заправит нитку в иголку своей машинки и нажмет на педаль электропривода. «Жжжжжжж», — застрочит машинка. Все, работа пошла!
Еще через три-четыре дня первые грузовые машины с изумительного качества подделками начнут вывозить товар с фабрики. Все они направятся в сторону рынка Гуанчжоу. Подделки недолго пролежат на складе. Их скоро выкупят чехи, финны, испанцы, русские, украинцы, американцы и даже крупные и смуглые байеры (от англ. buyers – «покупатели») – профессиональные закупщики товара. из ОАЭ. Там спрос на «итальянских дизайнеров» очень велик.
Такая участь ожидает каждую новую коллекцию каждого популярного бренда. Исключений тут не бывает.
«ЗАЧЕМ ПЛАТИТЬ БОЛЬШЕ?»
Почему это работает? Все просто. Европейская, английская и американская индустрии моды — это гигантские машины, которые очень умело и элегантно создают эмоциональную стоимость вещей. Покупая галстук от Versace за 250 долларов, мы покупаем в меньшей степени «галстук» и в большей степени «от Versace». Галстук — это полоска хорошей и аккуратно простроченной ткани. Не более. Он не может стоить 250 долларов по определению. Китайская фабрика сошьет его на своем профессиональном оборудовании максимум за 70 центов. Еще в 10 центов обойдется шильдик Versace и 30 центов за «фирменную» коробочку.
Слишком большая разница в ценах и отсутствие каких бы то ни было «ноу-хау» делают эту сферу доступной и желанной любому производителю одежды в Китае. И, пожалуйста, не ругайте китайцев, что вот, мол, они такие-сякие. Китайские фабрики производят то, что пользуется спросом. Ажиотажный спрос на подделки или точные копии создают байеры, приезжающие сюда со всего мира. А китайцы — они умницы и трудоголики. Они зарабатывают деньги и борются за свое китайское счастье. «Зачем платить больше?» — вот девиз рынка в Гуанчжоу, этого гигантского рая для шопоголиков. И именно эту фразу произносят про себя владельцы элитных мультибрендовых бутиков в Москве, Питере, Екатеринбурге, Нижнем Новгороде и остальных городах-миллионниках России. Именно это и ведет их на рынок точных копий в Гуанчжоу. Иногда часть сезонных коллекций для бутиков действительно закупается в Италии. Но львиная доля — именно здесь, на этом китайском рынке.
КИТАЙСКИЙ КОЛОРИТ
Рынок называется «Три лошади» и представляет собой каскад торговых центров, каждый из которых состоит из 8-12 этажей. На каждом из них расположено несколько десятков, а то и добрая сотня магазинчиков, торгующих одеждой оптом. Специализация многих — именно подделки известных брендов. Какие-то из этих магазинчиков продают все подряд, с ярлыками раскрученных марок, другие специализируются на точных и безупречных копиях определенных брендов. Цена, естественно, разная. Единых правил нет. Разве что покупается и продается тут все оптом. Пусть небольшим, но оптом: по 10, 20, 30 штук и так далее. Едва ли вам будут здесь рады, если вы будете долго примерять что-либо, а потом купите лишь одну вещь.
Каждое торговое здание позиционируется определенным образом. Есть рассчитанные на европейских покупателей, в других с распростертыми объятиями ждут индусов и арабов, третьи ориентированы на внутренний китайский рынок. Именно в последние торговые центры зайти особенно интересно. Здесь продают безымянные вещи и… китайские подделки на китайские же бренды. Товар попроще, цены пониже, а народу побольше. Клетчатые баулы стоят баррикадами прямо в проходах. На полу — обрывки газет. Манекены со своей, китайской, спецификой. Возле многих бутиков в ряд стоят китаянки ростом выше среднего. Они ярко накрашены и широко улыбаются. Это местные модели, на них — одежда из бутика. «Хэв э лука, хэв э лука!» («Пасматли!»), — приветливо улыбаются они мне и дотрагиваются до плеча.
В каждом торговом здании практически на каждом этаже есть небольшие офисы фирм, которые занимаются производством этикеток, нашивок, лейблов и голограмм. Для них нет ничего невозможного. Быстро и качественно они сделают для покупателя любую партию любых фирменных знаков. Из бумаги, пластика, металла и еще чего угодно. Dolce & Gabbana, Max Mara, Tommy Hilfiger, Versace, Louis Vuitton, Valentino и еще сотни брендов. Пожалуйста, все что угодно! Тут же можно заказать фирменные пакеты.
Услуги эти пользуется популярностью, так как в большинстве европейских стран таможенные службы не пропускают подделки из Китая. Поэтому ярлыки с одежды отпарываются, а по приезде в пункт назначения пришиваются новые.
Кстати, на рынке «Три лошади» довольно часто можно встретить и наших соотечественников. Как правило, они не очень-то радуются друг другу: поворачивают голову в сторону и всячески делают вид, что они – иностранцы другой национальности. Однако стоит им что-нибудь спросить у китайцев-продавцов («Вотс зе прайс?»), как кондовый русский акцент расставляет все на свои места.
Здесь же, в непосредственной близости от рынка, расположены целые улицы карго — компаний, обеспечивающих грузоперевозки. Их офисы открыты в каждом доме в радиусе полутора километров, и здесь можно легко и быстро заказать перевозку груза в любую точку земного шара. Лондон, Париж, Нью-Йорк, Берлин, Москва — куда угодно. В белую, в серую, в черную. Самолетом, поездом, морем. Некоторые карго «заточены» под русских: вывески на русском языке, а внутри — русскоговорящие китайцы.
«Здластвуйте, куда вам? В Москва, Петелбулг, Екателинбуг — нет плоблема, все пливезема, 17 доллалов килоглама, десять дней».
Пирамидами выстраиваются клетчатые сумки. Слышна трескотня упаковочных машинок и скотча. Работа кипит на самом рынке и далеко за его пределами. Ежедневно здесь зарабатываются и тратятся десятки миллионов. Я пытаюсь прикинуть, сколько же людей работает и обслуживает этот рынок. Не получается. Я даже боюсь предполагать.
ДИТЯ СПРОСА
Если пройти рынок с запада на восток насквозь, миновать все торговые здания, то вы попадете в объятия еще одного рынка. Это рынок поддельных часов, где можно купить все, начиная от барахла за 10 юаней и заканчивая точными и безупречными копиями самых дорогих швейцарских марок и моделей. Omega, Tissot, Rolex, Cartier, Rado и еще все что угодно. В идентичных коробках. С описаниями на 80 языках мира. С кучей голограмм и сертификатом подлинности. Такие часы будут ходить очень долго и очень точно. То, что это подделка (или, правильнее сказать, точная копия), сможет установить лишь профессиональный мастер в хорошей часовой мастерской. Угадайте, пользуется ли это место популярностью?..
Ну, а если пройти еще три-четыре сотни метров дальше, то там уже начнется рынок «серых» телефонов. Но это уже совсем другая история, об этом — в следующий раз.
А пока отсюда в Россию (равно как в Украину, Казахстан и другие страны СНГ) ежедневно уходят десятки и сотни контейнеров, груженных качественными подделками и точными копиями, которые потом тщательно перемешиваются с истинно итальянскими или французскими вещами на полках элитных бутиков и продаются с наценкой 800%.
У вас прибыльный и хорошо построенный бизнес? У вас дорогой внедорожник и офис в центре города? Вы любите качественно отдыхать и, конечно, вы следите за тем, что на вас надето? Вы уверены, что 80% вашего гардероба — это Италия, а остальные 20% — Англия? Мои поздравления: 100% Гуанчжоу!
